Riedel

Een sappenfabrikant met bekende merken die gestabiliseerd is en weer groeit na vijf jaren van flinke volumedalingen. Hernieuwd ondernemerschap na jaren van onvoldoende aandacht binnen een groter concern. Marktleiderschap daarna uitgebouwd door 4 overnames. Dat is wat we bereikt hebben bij de turnaround van Riedel.

Over dit partnerschap

Strategie

Carve-out

Partners

2017-heden

Manager

Guido Grobbink

Wat troffen we aan?

We stuitten op een divisie van een groot bedrijf, dat altijd de melkkoe was geweest, maar de afgelopen vijf jaar sterk terugliep. De bezorgdheid over suiker en calorieën bij consumenten had geleid tot een lagere sapplconsumptie, zelfs voor sappen die 100% uit fruit bestaan. Terwijl de medewerkers nog steeds trots waren op hun beroemde sapmerken als Appelsientje, CoolBest en Dubbelfrisss, hadden ze het vertrouwen in het management en de strategische richting van hun bedrijf verloren. Het commerciële team concentreerde zich nauwelijks op hun positie als marktleider, niet op omzetgroei en niet op de introductie van nieuwe producten. Tot slot waren er dure en niet altijd effectieve shared services in een groot aantal belangrijke backoffice-processen.

Wat hebben we bereikt?

Door 100+ product en verpakkingsinnovaties, effectievere marketing en sterk verbeterde relaties met de handel heeft Riedel haar positie als categorieleider in de Nederlands sappen- en fruitdranken markt weer weten terug te winnen en is ook de volume daling een halt toegezegd. Daarnaast is de carve-out uit Friesland Campina volledig afgerond en is Riedel nu een geheel zelfstandig opererend bedrijf, met een sterk en gedreven team. De fabriek hebben we ook opengesteld voor de productie voor private label en andere merken, en door een aantal strategische overnames hebben we het aanbod van mooie merken verder vergroot. Komende jaren staan in het teken van het verder uitbouwen van onze positie als marktleider in Nederland en momenteel worden de eerste stappen gemaakt naar internationale groei.

Riedel is producent van toonaangevende sapmerken in Nederland en was voorheen een divisie van het zuivelconglomeraat FrieslandCampina. Met een eigen fabriek in Ede produceert het een verscheidenheid aan bekende merken: Appelsientje, Coolbest, Dubbelfriss, Taksi, DubbelDrank, Maaza, Healthy People en Extran. De producten worden verkocht aan retail- en foodserviceklanten in Nederland, België en Duitsland.